短视频+直播：抖音带货直播的新玩法

  疫情期间，很多线下实体店都倒闭了。

  但是随着电商的崛起和线上购物习惯的培养，很多人开始尝试网上购买产品或服务来替代线下的实体店铺消费模式。

  对于一些商家来说，如何利用好互联网工具进行销售是当下需要解决的一个问题：

  一方面要提高、另一方面又要降低运营成本；而作为平台方来讲呢？

  怎么让更多的用户通过自己平台的流量去转化成为自己的消费者也是一大难题——所以就有了现在比较流行的短视频+直播的形式来进行产品的推广和销售活动（当然也可以理解为是一种新的营销方式）。

  那么今天我们就以抖音 带货 直播 为关键词来做一次分析吧！

  1、首先我们来看一下什么是视频直播：

  （1）视频直播间：

  是指主播在平台上开设一个房间并设置一定的场景氛围以及相应的设备配置后，就可以直接在线上向粉丝推荐商品的一种形式。

  （2）网络直播：

  顾名思义就是通过网络渠道进行的实时聊天式分享交流互动式的传播过程，其特点是通过摄像头与观众面对面地进行沟通交谈。

  （3）短视频：

  又称微视/快手等，是由火山小视频的创作者朱卫东于2016年9月15日正式推出的原创生活记录类内容，目前已成为国内的泛娱乐化移动社交媒体之一。

  2、再看一下什么是短视频：

  短视频是以时间短为主要特征的视频格式，通常指时长不超过5分钟的影像作品或者小型电影片段，具有信息容量较小且节奏快等特点。

  3、看看两者之间的区别：

  从以上我们可以看出，二者都是属于新兴的网络媒介形态，并且都有各自的优点及缺点。但总的来说还是各有优劣的吧~毕它们都属于新媒体领域内的分支罢了。

  4、接下来就来看看两者的结合情况：

  其实不管是视频也好还是音频也罢，只要能够满足用户的某种需求就能获得成功。

  5、然后我们再来对比一下二者的优势：

  1）视频的优势在于可以更加直观地展现商品的细节，同时还可以让用户更真实地感受到现场的氛围。

  2）音频的优势则是可以将声音和视频相结合起来，从而营造出一种身临其境的感觉，而且可以让用户在观看过程中产生共鸣。

  6、接着让我们再看看它们的劣势：

  由于视频本身的信息量更大一点（包括文字介绍），因此它可能会导致信息的干扰性较强。

  7、是总结：

  综上所述，虽然两种形式的宣传效果都不错（因为人们总是对视觉的东西更有感觉嘛~）但是在实际的操作中还是要根据自身的情况来选择更适合的方式啦。