建立网站赚钱 社区网站对互联网商业发展模式的特点及现状

作为一种新型的社区服务建立网站赚钱，在中国，社区网站近年来开始快速发展。国外已有网站如，等。国内互联网学习能力很强，几乎是同步的，类似的相关网站也很快上线，比如开心网、先内网。爆发，覆盖人数超过50%的中国网民。

社区网站的竞争达到了白热化。由于贴近用户需求，吸引了巨大的流量。然而，国内外一直缺乏有效的盈利模式，势必制约社区网站的可持续发展。健康成长。基于此，本文分析了国内社区网站的特点、现状及发展前景，以探索其盈利模式。

一、社区网站对互联网商业发展模式的影响

社区的本质是人与人之间的互动，反映这种互动的各种互联网服务的趋势可以称为社区化。社区化是互联网用户和制造商都面临的重要趋势。代表最明显趋势的社区网站必然会对互联网商业发展模式产生重要影响。这种效果主要体现在以下几个方面：

(一）激发原创内容

交互性是社区网站的主要特征。用户在互动的同时带来了很多原创内容。互动越强，原创内容越多。

(二）增加用户粘性

人与人之间的互动使得社区网站服务对用户的吸引力不仅体现在内容上，更体现在关系上。人容易转移，关系却不容易。这种情况下，单独用户的转移成本就变成了一群人的转移成本。所谓“能跑的和尚跑不掉寺院”自然会增加粘性。有了扎实的粘性，自然厂商向用户收费也是有前提条件的。

(三）刺激用户增长

用户总是希望尽可能轻松地与尽可能多的人交流，因此他们希望将他们的社交关系整合在一起。社区网站提供的社区化服务，鼓励有“粘性”的用户主动拉拢其他用户，使用户数量通过口耳相传形成“自激”，产生指数级增长。

(四）提供用户行为信息

社区网站对用户的高粘性以及与其他服务的融合，可以通过人与人的互动提供丰富的用户行为信息，从而为精准投放广告创造前提条件。网络广告是互联网最重要的商业模式之一网站建设，精准投放的广告将占据越来越大的比重，这也是许多寻求商业模式的互联网服务商的盈利渠道。

二、社区网站盈利模式分析

社区网站作为电子商务的一种商业模式已被广泛认可，但如何挖掘其商业价值并获得投资回报成为社区网站管理的核心问题。社区网站要实现商业价值，就必须选择能够实现盈利的主要收入来源。基于社区网站对互联网业务发展模式的影响分析，社区网站的利润主要来自以下几个方面：

(一）广告是社区网站盈利的主要方式

卖广告是中国很多社区网站的主流。社区网站因其聚集目标客户而受到企业青睐，越来越多的企业开始在社区网站投放广告。据调查，目前社区网站的盈利模式是广告，50.8%的社区网站选择广告作为盈利模式。社区网站的广告收入直接受到社区点击流量的制约。流量越大，广告收入越高。对于刚起步和不知名的社区网站，点击流量小，广告收入非常有限。此外，社区网站的广告收入也受到网民特征的影响。企业是否在社区网站上做广告，取决于社区网民是否属于企业的目标客户。

主要的广告形式有：首页及两侧的传统文字、图文广告；植入式品牌广告，如福特新嘉年华在开心网的车位广告车型，万科内置在购房广告中；与品牌方进行互动营销广告，如内网Apple ，零售店或产品与用户成为朋友，进行互动交流。由于植入式广告对用户使用社区网站插件或应用的体验影响不大，因此从用户接受度来看，用户对植入式广告的接受度较高建立网站赚钱，说明植入式广告优于硬广告。 （传统的展示广告）。但从社区网站植入植入的执行情况来看，目前只有礼品、车位游戏等内容，容易受到用户游戏兴趣的影响。因此，针对不同类型的用户，广告推送应该有所区别。

(二）服务费盈利模式处于探索期

依托自身社区成员的独特特性，提供其他社区无法提供的独特产品和服务，也是社区网站盈利的一大模式。具体方式可以多样化，比如通过网站销售自己的产品；实行注册会员收费，为免费会员提供差异化​​服务；产品投资、信息整合、付费推荐和获利等。

但是这种模式也有很大的缺点。在社区网站发展初期，收取会员费会直接抑制社区成员的扩大。一个社区的活力来自于其成员的活跃程度，即人气。会员聚集的越多，会员之间的互动越热情，浏览社区并进入社区注册的网友也就越多。会员费只有在社区成员有强烈的服务需求意识和对社区的忠诚度时才合适。此外，以内容服务费作为盈利模式，取决于社区成员的忠诚度和所提供内容的价值。如果会员缺乏忠诚度，社区内容作为依托网络的服务产品没有吸引力，这种模式无法给社区网站带来丰厚的收益。

根据万瑞数据调查结果发现，国内大部分用户不愿意接受付费会员的方式。这方面可能是因为中国社区网站正处于成长阶段，各大网站都使用非付费会员来提供服务。 ，免费培养用户习惯；另一方面，可能是因为网站提供的服务差异化不大，服务项目无法吸引用户付费。因此，服务费的盈利模式并不适合中国社区网站目前的发展状况。

不过，据万瑞数据进一步调查，超过半数的人愿意为“线下折扣特权”买单。说明它必须给用户的现实生活带来好处，才能让消费者付费。目前，以美国为代表的社区网站采用的“免会员费模块”模式较为流行。考虑到中文社区网站用户愿意付费的内容，在收费模块中，可以采用“线上聚集用户，线下开展活动”的合作分享模式获取收益。

(三）网页游戏模式，带来新的盈利希望

网页游戏模式与社区有机融合的趋势越来越强烈。近年来，各大社区网站都在测试网页游戏。网页游戏与社区有机融合后，对社区网站本身的收入和用户粘性都有很大的帮助。很多活动和交通。这是广告网络自己无法做到的。 2009年风靡网络的“偷菜”就是一个例子。艾瑞近期发布的《2007-2008中国网页游戏产业发展报告》显示，一旦60%的用户选择了某款网页游戏，他们会持续玩一年以上，另有23.3%用户在六个月到一年之间。这些说明建站公司，网页游戏模式，可能会给社区网站带来新的利润增长点。但与其他游戏相比，网页游戏对用户的长期吸引力不足，会影响这种盈利模式的可持续性。

目前市场竞争激烈，用户市场还不成熟。这一阶段的任何会员费、虚拟物品购买等都会对当前的重点对象，即“圈子用户”产生影响。社区网站提供的某些功能或服务属于运营阶段，旨在提升用户体验和忠诚度。从社区发展阶段来看，从运营模式向盈利模式转变的时机尚不成熟。此外，由于社区网站目前仅在一线城市具有较大影响力，其用户都是优质的广告用户，具有很强的消费潜力，因此广告盈利模式仍占主导地位。

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