企业网站建设的精神与禁忌

随着越来越多的企业意识到网站的“第二张牌”效应，以中小企业为主体的第二波建站潮方兴未艾。然而，在网站建设过程中，很多企业并没有收到相当的效果，这使得网站流于形式。究其原因，大部分成绩不理想的企业没有按照网站建设的“三项纪律”和“八项注意”办事。企业网站建设的目的往往不是形式和门面，而是为了实际效果。企业网站作为公司的另一张名片，在建设过程中要遵循一定的规则，注意一些禁忌。网站作为企业的窗口，承担着企业介绍、形象展示、沟通桥梁、营销阵地等多重功能。因此，如何使企业网站达到“网民一目了然、读者忘不了、顾客忘不了退货”的理想效果，突出企业的核心精神是关键。总而言之，有以下三点。

_点：仔细计划。就像一座高楼，网站建设也遵循着从幻想到现实的思维过程，这就要求企业在网站建设的初始阶段提供明确的业务范围、背景介绍、公司愿景等核心定位要素。这样，企业的灵魂才能注入到网站中，后续工作才能获得强大的推动力。

第二点：以用户为中心。纵观全球网站几十年来的成功与失败经验，不难发现，成功的网站往往具有很强的黏性，从而不断保持老网友的关注度，吸引新网友登录。除了简单美观的感官特征外，良好的互动性和内容吸引力也是实现强大网站粘性的重要因素。

第三点：不要违法。现代社会是信息社会，也是法治社会。虽然网络信息量巨大，但随着对网络犯罪打击力度的逐步加强，各地网站传播违法违规内容的难度越来越大。因此，一个“干净”的网站对于保证企业的长青根基是非常重要的。

在企业网站建设过程中，以上三点只是成功的基础，也就是说，只有建设的精神层面已经完成，是网站从素描变成现实的具体技术支撑。而这些技术要点，有四点值得我们注意。

首先要注意：简约是关键，艺术合作是装饰。。自上世纪90年代以来，网站建设技术经历了不下五次大规模的更新，从传统的框架文本写作到新的自计算渲染阶段，但一个信息工程有序的网站也是企业规划和循序渐进的体现。在网站建设的过程中，很多企业甚至个人都渴望在艺术行业大放异彩。遗憾的是，调查显示，过于注重艺术体验的网站总是给读者留下“浮华”的负面印象。然而，一些成功的艺术网站往往把艺术放在装饰的位置，从而占据网页有限的空间，给读者留下良好的印象。

其次，要注意：网站的框架是脊梁，沟通和互动是不可或缺的。据观察，相当一部分企业网站没有网站地图和索引，由于这些网站没有事先明确每个频道和节点的内容，往往会让读者感到“失落”或“信息难寻”，从而影响读者的感知和客户黏性。

第三要注意：遵守网络道德，网站内容需要不断更新。虽然互联网大规模进入人类社会生活还不到30年，但网络道德已经成为人们在虚拟空间进行交流的一个重要且往往不成文的标准。虽然网上商战的残酷性远远超出了现实，但我们可以本着“不想对自己做的事，不做别人的事”的精神，尽很大努力避免抄袭、挖角等恶性竞争行为，这对于树立企业形象，维护企业法律安全具有重要意义。随着越来越多的人依赖于网络信息的引导，搜索引擎的作用越来越重要。因此，在过去的十年里，全球主要搜索引擎的更新速度越来越快。因此，作为搜索引擎的信息源，网站只有不断地添加新的文本和内容，才能在搜索引擎中保持较高的排名。

最后，还要注意：不要忽视网站的推广，做好网络公民。据统计，截至2010年，Alexa收录网站已超过3亿个，而我国中小企业的“上网率”还不到10%。由此可见，在未来，网站推广将成为网站乃至企业脱颖而出的关键。那么，我们如何才能轻描淡写地将网站域名尽可能地链接到潜在客户身上呢？与社会一样，网站也是网络虚拟社会的一部分。在面对众多竞争的同时，企业网站也将有更多的互动机会。因此，与竞争对手和盟友保持良好关系将成为新业务变革的重要竞争力来源。

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