同样出价、同样关键词质量度,为什么别人竞价广告排在你前面?
发表时间:2023-03-03 09:03:10
文章来源:织梦无忧
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老板一听说质量度会影响点击价格、影响排名,就拼命的让你优化质量度!
很多时候你觉得排名不合理,都被会客服告知理由:对不起,您的质量度比别人低,所以排名会靠后。质量度同样都是9分,你出价10块,别人出价9.5元,偏偏对方还能排在你前面!!!
如果是这样的话,是不是就意味着质量度就是个中看不中用的烟雾弹?
还是上面同样的例子,质量度一样,对方出价低反而能排在前面,原因其实很简单,对方的质量度可能是9.9,而你的质量度是9.1,所以即便是同样出价,你也只能排在别人后面,但是在实际操作中,个位数后面的小数点是不显示的。
但是这并不意味着质量度可以忽略不计,并不是!质量度越高,你的点击价格就会越低,排名就会越靠前,展现也会更稳定。
那如何优化质量度呢?
总结来说影响质量度的四大因素就是:点击率、相关性、创意、账户历史表现。如何优化质量度呢,我们一个一个来分析。
点击率
搜索引擎也是要赚钱的,如果你的广告只有人看,没有人点,它肯定会把广告位优先给点击率高的广告。怎么来提高点击率呢?
- 自己点
将需要优化质量度的关键词价格降低,然后通过人为点击来增加点击量,坚持三到五天,直到质量度从一星提升到二星为止。
- 找别人点
所谓的养质量度,这个成本略高,不推荐使用。
- 修改创意
不断地写创意,当你写出一条好的创意,你就会发现质量度有一个明显的提升。创意要满足4个要素:自然、通顺、相关、吸引力。
注意创意中的关键词,要以核心关键词为中心添加长尾关键词和相关关键词,不要影响创意的通顺度。
例如:你的创意是{SEM}哪家好,当“SEM 培训哪家好”这个关键: 被触发时候创意就变成了“{EM培训哪家好}哪家好”,是不是看起来会非常别扭。
相关性
- 创意与关键词的相关性
这个不难理解,尽量不要驴唇不对马嘴。
创意描述要对应产品的特色,价格类的关键词不可对应优势类的创意。此时合理的账户结构也显得十分重要,每个单元的关键词都要有一定的相同性, 例如你不能把产品词和询价词放在同一个单元,不能把不同的产品放在一个单元, 除非你打算针对每一个关键词撰写一条创意。(但是这个工作量就太大了,会写到你怀疑人生)
- 落地页的相关性
创意中的卖点,要能在页面中找到。当访客被创意吸引点进网站, 却无法找到相应的内容时,会有很大的可能离开网站导致跳出率过高。因此建议根据页面内容进行创意撰写,尽量不要有夸大和不真实的描述。 再次提醒,要将意义相近,结构相同的关键词划分到一个单元,对创意撰写和页面优化都有很大的帮助。
创意
关于创意撰写的内容写过很多,就不再赘述。说一个小技巧。 当你的质量度下降时,不要第一时间去修改创意,一般来说一个单元都会有几个不同的创意,搜索此关键词,看到展示的创意去后台将它下线,然后再看关键词的质量度有没有上升。如果没有,再看第二次展现的创意将它下线把第一次下线的创意再上线。 如此反复操作,你会发现某种情况下,只需要停掉某个创意你的质量度就会上升。 当然,这个方法不是百试百灵,如果没有用就还是乖乖的修改创意吧。
账户历史表现
这个是我们改变不了的因素,只能在日常工作中多加注意,不断优化账户。
总之竞价推广是一个体系工程,环环相扣,相互牵制也相互影响,一定要注意细节,细节。
看完这些,你觉得质量度是不是个幌子呢?