同样出价、同样关键词质量度，为什么别人竞价广告排在你前面？

老板一听说质量度会影响点击价格、影响排名，就拼命的让你优化质量度！

很多时候你觉得排名不合理，都被会客服告知理由：对不起，您的质量度比别人低，所以排名会靠后。质量度同样都是9分，你出价10块，别人出价9.5元，偏偏对方还能排在你前面！！！

如果是这样的话，是不是就意味着质量度就是个中看不中用的烟雾弹？

还是上面同样的例子，质量度一样，对方出价低反而能排在前面，原因其实很简单，对方的质量度可能是9.9，而你的质量度是9.1，所以即便是同样出价，你也只能排在别人后面，但是在实际操作中，个位数后面的小数点是不显示的。

但是这并不意味着质量度可以忽略不计，并不是！质量度越高，你的点击价格就会越低，排名就会越靠前，展现也会更稳定。

那如何优化质量度呢？

总结来说影响质量度的四大因素就是：点击率、相关性、创意、账户历史表现。如何优化质量度呢，我们一个一个来分析。

点击率

搜索引擎也是要赚钱的，如果你的广告只有人看，没有人点，它肯定会把广告位优先给点击率高的广告。怎么来提高点击率呢?

• 自己点

将需要优化质量度的关键词价格降低，然后通过人为点击来增加点击量，坚持三到五天，直到质量度从一星提升到二星为止。

• 找别人点

所谓的养质量度，这个成本略高,不推荐使用。

• 修改创意

不断地写创意，当你写出一条好的创意，你就会发现质量度有一个明显的提升。创意要满足4个要素：自然、通顺、相关、吸引力。

注意创意中的关键词，要以核心关键词为中心添加长尾关键词和相关关键词，不要影响创意的通顺度。

例如：你的创意是{SEM}哪家好，当“SEM 培训哪家好”这个关键: 被触发时候创意就变成了“{EM培训哪家好}哪家好”，是不是看起来会非常别扭。

相关性

• 创意与关键词的相关性

这个不难理解，尽量不要驴唇不对马嘴。

创意描述要对应产品的特色，价格类的关键词不可对应优势类的创意。此时合理的账户结构也显得十分重要，每个单元的关键词都要有一定的相同性， 例如你不能把产品词和询价词放在同一个单元，不能把不同的产品放在一个单元， 除非你打算针对每一个关键词撰写一条创意。（但是这个工作量就太大了，会写到你怀疑人生）

• 落地页的相关性

创意中的卖点，要能在页面中找到。当访客被创意吸引点进网站, 却无法找到相应的内容时，会有很大的可能离开网站导致跳出率过高。因此建议根据页面内容进行创意撰写，尽量不要有夸大和不真实的描述。 再次提醒，要将意义相近，结构相同的关键词划分到一个单元，对创意撰写和页面优化都有很大的帮助。

创意

关于创意撰写的内容写过很多，就不再赘述。说一个小技巧。 当你的质量度下降时，不要第一时间去修改创意，一般来说一个单元都会有几个不同的创意，搜索此关键词，看到展示的创意去后台将它下线，然后再看关键词的质量度有没有上升。如果没有，再看第二次展现的创意将它下线把第一次下线的创意再上线。 如此反复操作，你会发现某种情况下，只需要停掉某个创意你的质量度就会上升。 当然，这个方法不是百试百灵，如果没有用就还是乖乖的修改创意吧。

账户历史表现

这个是我们改变不了的因素，只能在日常工作中多加注意，不断优化账户。

总之竞价推广是一个体系工程，环环相扣，相互牵制也相互影响，一定要注意细节,细节。

看完这些，你觉得质量度是不是个幌子呢?